聂壹是汉武帝时马邑的大商人,他早年与匈奴做生意。公元前一三三年,大将王恢统军三十余万征伐匈奴,他献计将两个死囚的人头挂在马邑的城门上,告诉匈奴间谍说,他已把马邑首长杀死,请匈奴乘虚进击。军臣单于信以为真,亲自率领十万骑兵,从武州塞入境,直指马邑。行军一百余公里,距马邑尚有不到一百公里时,只见牛羊遍野,不见牧人,感觉到有点异样。于是攻陷附近一个塞亭,俘虏了一位雁门郡的官员,要杀他时,那官员泄露了全部机密,军臣单于大惊说:“是天老爷把你赐给我们。”把那官员封为天王,急令撤退。汉军毫无所获,史称“马邑之谋”。
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